De ce Lululemon costă cu 1.000 la sută mai mult la revânzare

Conţinut

• Recenzie pentru

Ai plăti 800 de dolari pentru o pereche de pantaloni scurți de alergare? Ce zici de 250 USD pentru un sutien sport? Și ce se întâmplă dacă aceste prețuri sunt pentru articolele pe care le-ați putea ridica la centrul dvs. comercial local, nu pentru un costum sportiv unic? Se pare că unii fani Lululemon plătesc atât de mult și Mai mult către revânzători prin intermediul grupurilor de Facebook, eBay și site-urilor web de transport precum Tradesy, unde majorările de preț pot crește până la 1000% din valoarea de vânzare cu amănuntul - care, dacă nu ați analizat recent un Lululemon, erau deja puțin abrupte pentru fiecare bugetul pentru început. (Unele haine și echipamente de antrenament într-adevăr sunt merită investiția - depinde doar de ceea ce cumpărați. Verificați Save vs. Splurge: îmbrăcăminte și echipament de antrenament.)

Rafinat raportează că sute de mii de oameni aparțin acestei comunități subterane de revânzare Lululemon - „piața secundară” a retailerului canadian. În timp ce fanii online care doresc să plătească marfuri nebune pentru marfa vândută sau în ordine nu sunt nemaiauzite, este o activitate pe care este mai probabil să o asociați cu mărci de lux precum Chanel sau Louis Vuitton. "Lululemon are una dintre cele mai mari rate de vânzare de pe site-ul nostru și că datele au fost consecvente", a declarat Tracy DiNunzio, CEO al Tradesy. Rafinat. „Vom vedea uneori un interes similar cu mărcile de pe piața mijlocie, dar acest tip de cerere este nemaiauzit pentru sport.”

Deci, de ce creează exact un brand de îmbrăcăminte activă precum Lululemon pentru o marfă atât de fierbinte pe piața de revânzare online, acolo sus cu designeri exclusivi de lux? La urma urmei, oricine poate face cumpărături la una dintre locațiile de cărămidă și mortar ale lui Lululemon - fără liste de așteptare și agenți de vânzări smulți. Unii dintre cei mai mari fani ai mărcii citează propriile politici ale companiei drept principalele motive pentru boom-ul Lululemon pe piața de revânzare. Lululemon menține mărfurile rare în mod intenționat, eliberând cantități limitate de articole și nu reaprovizionând în mod intenționat, lăsând adepții mărcii să caute frenetic online bunurile vândute - de aici și prețurile scandalos marcate la îmbrăcăminte și accesorii care, în general, se ridică la sub 150 USD. (Cunoașteți 5 noi companii Athleisure care combină fitness și modă.)

Odată ce sportul de timp devine o tendință din ce în ce mai populară, fără niciun semn de încetinire, nu putem spune că modelul de lipsă este o strategie atât de proastă pentru Lululemon - pur și simplu nu suntem vândute complet pe acele pantaloni scurți de 800 USD.

Recenzie pentru