CVS spune că nu va mai retușa fotografiile folosite pentru a vinde produse de înfrumusețare

Conţinut

• Recenzie pentru

CVS farmecul farmaceutic face un pas uriaș spre creșterea autenticității imaginilor folosite pentru comercializarea produselor lor de înfrumusețare. Începând cu luna aprilie, compania se angajează să respecte reguli stricte fără Photoshop pentru orice imagini de frumusețe originale din magazine și pe site-ul său web, materiale de marketing, e-mailuri și conturi de rețele sociale. De fapt, toate imaginile deținute de CVS pentru produsele lor marca-magazin vor conține un filigran „marca de frumusețe” pentru a arăta exact ce imagini sunt neatinse. (În legătură cu: CVS nu va mai vinde produse Sun mai mici decât SPF 15)

„Ca femeie, mamă și președinte al unei afaceri cu amănuntul ai cărei clienți sunt predominant femei, îmi dau seama că avem responsabilitatea de a ne gândi la mesajele pe care le transmitem clienților la care ajungem în fiecare zi”, a declarat Helena Foulkes, președintele CVS Pharmacy și vicepreședinte executiv al CVS Health, într-un comunicat. „A fost stabilită legătura dintre propagarea imaginilor corporale nerealiste și efectele negative asupra sănătății, în special la fete și femei tinere”.

Mai mult, CVS nu implementează doar inițiativa cu propriul său marketing. (P.S. CVS a anunțat, de asemenea, că va înceta să mai elaboreze unele prescripții pentru analgezice opioide.) De asemenea, marca va contacta companiile de frumusețe partenere, încurajându-le să producă mai mult conținut neretușat pentru a se asigura că culoarul de frumusețe devine un loc care reprezintă autenticitate și diversitate. Acele fotografii care nu îndeplinesc noile linii directoare de frumusețe realistă nu vor avea „marca de frumusețe”, arătând clar consumatorilor că au fost retușate într-un fel.

Conversația despre imaginea corpului și fotografiile retușate este departe de a fi „nouă” știri - și CVS nu este primul care încearcă să facă diferența pe acest front. Brandul de lenjerie Aerie a fost un mare susținător al reclamei neretușate și a condus #AerieReal, o mișcare de publicitate care arată femei superbe exact așa cum sunt. Modele, celebrități și influențatori de fitness, inclusiv Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato și Anna Victoria (pentru a numi doar câțiva) au folosit rețelele sociale pentru a împărtăși imagini autentice ale lor, făcând un punct despre nevoia inaccesibilă de perfecționismul în societate. Cercetătorii s-au gândit chiar dacă adăugarea unei clauze de declinare a răspunderii la reclamele photoshopate ar preveni efectele negative asupra imaginii corporale - ceva de care nu suntem străini. Formă (fotografiile de stoc de fitness ne eșuează pe toți și am schimbat modul în care vorbim despre corpul femeilor). Toate acestea fac parte din numeroasele motive pentru care am început mișcarea #LoveMyShape.

Dar aceste lucruri necesită timp. Chiar dacă CVS nu este primul care a schimbat barca de retușare, faptul că o marcă masivă se intensifică pentru a împinge înainte atât de necesara schimbare este cu siguranță un pas în direcția cea bună.

Recenzie pentru