Peloton își continuă inițiativa împotriva rasismului prin campania „Împreună înseamnă toți”

Conţinut

• Recenzie pentru

Privind camera de pe scaunul bicicletei sale, instructorul Peloton, Tunde Oyeneyin, a oferit aceste cuvinte înverșunate pentru a-i deschide 30 de minute Vorbeste plimbare pe 30 iunie 2020: "Ne protejăm de a cunoaște durerea celorlalți pentru că este dureroasă și incomodă. Pentru a fi treziți, pentru a ne trezi, trebuie să fim dispuși să ne înclinăm în ea".

Pe parcursul clasei solicitante din punct de vedere fizic și emoțional – lansat la scurt timp după uciderea lui George Floyd în mai 2020 – Oyeneyin i-a implorat pe călăreți să-și confrunte disconfortul și să conducă schimbarea perseverând prin provocări. În această perioadă, Peloton și-a luat poziția pentru a se angaja să fie o organizație anti-rasistă, până la începutul angajamentului său Peloton de patru ani, de 100 de milioane de dolari. Cu aceasta, Peloton și-a stabilit obiectivele de combatere a nedreptății și inechității rasiale, inclusiv oportunități de învățare împotriva rasismului pentru angajați, investiții în programe de dezvoltare pentru membrii echipelor pe oră și investiții în organizații nonprofit pentru a sprijini lupta împotriva rasismului sistemic. Acum, puțin mai mult de un an mai târziu, compania își dublează eforturile și își ridică angajamentul față de cauză.

Odată cu lansarea recentă a campaniei „Împreună înseamnă toți” de la Peloton, brandul reflectă la pașii pe care i-a pus în aplicare prin garantia Peloton. Noul site al Peloton specific angajamentului (vizitați-l la pledge.onepeloton.com) nu numai că detaliază progresul anti-rasism al mărcii până în prezent, dar oferă publicului actualizări regulate despre modul în care Peloton continuă să contribuie la obiectivul de a cultiva antirasismul atât în ​​interiorul companiei și comunității globale. „Campania noastră „Împreună înseamnă noi toți” ne permite să fim responsabili și să ne invităm membrii împreună cu noi în călătorie”, explică Dara Treseder, SVP Peloton și șef al marketingului global.

Pe lângă seria de clase, (Oyeneyin's Vorbeste plimbările sunt menite să însoțească cei 10 Inspiră sesiuni de mediere și yoga de la profesorul de yoga Peloton Chelsea Jackson Roberts, Ph. D.), compania oferă acum membrilor echipei non-comandate, orar, o rată orară de 19 USD pe oră, cu 3 USD mai mult decât tarifele anterioare. În timp ce aceste categorii de plăți ar putea să nu însemne prea mult pentru consumator, acesta ilustrează eforturile mărcii către egalitatea salarială. În plus, Peloton a format, de asemenea, parteneriate de impact social cu organizații din întreaga lume pentru a crea un acces mai bun la oportunități de fitness în comunitățile defavorizate. Aceste organizații includ Centrul de cercetare antiracistă de la Universitatea din Boston, GirlTrek, Corporation Initiative de sprijin local, Fondul Steve, Organizația Psihosocială Internațională din Germania, Sporturile Egale din Marea Britanie și Centrul de sănătate comunitară Taibu din Canada. Compania a creat, de asemenea, oportunități pentru creșterea personală, care a inclus călătorii trimestriale de învățare antiracism, sesiuni de ascultare și ateliere DEI. (În legătură cu: Înotătorii echipei SUA sunt antrenamente de conducere, întrebări și răspunsuri și multe altele pentru a beneficia de viețile negre)

„A fost o astfel de onoare să joc un rol în cadrul Gajului Peloton”, spune Oyeneyin FormăLucrând alături de coechipierul meu, Chelsea și de producătorii noștri pentru a construi Inspiră, vorbește serialul m-a provocat și mi-a cerut să cresc și să evoluez ca lider. Împreună, am reușit să creăm spațiu pentru ca comunitatea noastră neagră să se simtă nu numai văzută și auzită, ci și iubită și susținută. "

Roberts explică faptul că planificarea pentru Respirați, vorbiți seria a avut loc în primele zile de la Peloton, în mai 2020. „Am fost lansat [adică Roberts și-a făcut debutul ca instructor pe platformă] a doua zi după tragedia George Floyd, în primele luni ale unei pandemii, și nu voi să poți separa acea realitate ", spune ea Formă. „Ceea ce a intrat în el a fost un sentiment de„ cum nu îndrăznesc ”. Aici am fost, cu ocazia de a cultiva conexiunea într-o perioadă tumultuoasă prin experiențele noastre fizice pe saltea și bicicletă. Sunt convins că alegerile mele, practicile mele și toate căile pe care le-am parcurs înainte Respirați, vorbiți trebuiau să mă pregătească să împart microfonul cu sora-prietena și colega mea, Tunde. Este ceea ce avea nevoie comunitatea noastră – ceea ce aveam nevoie.”

"Pentru mine, Respirați, vorbiți a fost un container pentru noi de a procesa, de a fi curioși, de a fi crudi și de a practica empatia și înțelegerea ", spune Roberts." Era esențial să ne amintim comunitatea și fundamentul motivului pentru care am ales să fim instructori în primul rând. Pentru mine, motivul meu a fost întotdeauna să cultiv comunitatea prin experiențe întruchipate. "

În timpul plimbărilor, Oyeneyin și-a propus să împărtășească citate de la o gamă variată de indivizi negri, de la liderii drepturilor civile până la colegii angajați Peloton. „Serialul i-a invitat și pe aliații noștri și viitorii aliați să ne asculte poveștile și experiențele ca oameni de culoare și a oferit ocazia de a privi lumea printr-o lentilă diferită, dragostea fiind linia de bază a experienței de clasă duo”, spune ea. Oyeneyin a fost, de asemenea, moderator alături de Treseder, în cadrul grupului de impact social al companiei din mai. Panelul a vorbit sincer despre modul în care fitnessul, sănătatea mintală și comunitatea pot juca un rol în promovarea antirasismului. „Panoul a favorizat conexiunea membrilor și, de asemenea, un hub pentru informații și resurse pentru cei care caută sprijin în călătoria lor de a deveni anti-rasist”, spune Oyeneyin.

În anul de atunci Respirați, vorbiți premieră, Roberts spune că a văzut o schimbare masivă - atât individual, cât și colectiv. „A reveni un an mai târziu m-am simțit diferit și familiar”, spune ea, reflectând asupra celor mai recente cursuri de meditație și yoga din seria care a avut loc la sfârșitul lunii iulie. „Întoarcerea a fost o reamintire că am parcurs un drum lung de la prima dată Inspiră, vorbește, totuși, mai este de lucru. Sa simțit diferit prin faptul că atât eu, cât și Tunde am avut timp să ne stabilim și să ne hrănim vocile și cum ne prezentăm într-un mod conectat care nu compartimentează libertatea. A fost (și continuă să fie) o călătorie frumoasă pentru a crește alături de membrii noștri. Învățăm și noi; cu toate acestea, ziua în care am spus „da” și am riscat a fost ziua în care știam că predarea nu va fi niciodată aceeași. Deși există diversitate în învățătura noastră și primiți ceva diferit de amândoi, suntem aliniați în angajamentul nostru pentru ca toate ființele vii să fie fericite, sănătoase și libere. Această experiență a schimbat pentru totdeauna felul în care mă prezint ca profesor. Această experiență îmi amintește cât de esențial este pentru mine să inspir mereu și apoi să vorbesc.”

Oyeneyin, care s-a alăturat Peloton în 2019, adaugă că a fost atrasă mai întâi de brand pentru că „a văzut modul în care aceasta influențează pozitiv fidelitatea membrilor devotați din întreaga țară”. „Speranța mea a fost atunci să văd brandul vorbind unui număr mai mare de oameni din comunitatea BIPOC prin marketing, muzică, reclame și accesibilitate. Este incredibil să văd munca care a fost implementată în ultimul an. Să spun că sunt mândru. a lucra pentru această companie ar fi o mare subevaluare ", spune ea.

Roberts spune că lucrul pentru Peloton i-a oferit ocazia de a reveni la rădăcinile sale ca educatoare și doctorat, care se concentrează pe studiul culturii în ceea ce privește nedreptățile și eliberarea colectivă. „Am ales să mă apuc de călătoria mea Peloton din cauza a ceea ce făcea deja compania”, spune ea. "Am fost încurajat de diversitatea din lista instructorilor și a membrilor. Am fost intrigat de o cultură care a pus comunitatea pe primul loc."

„‘Together We Go Far’ a fost motto-ul lui Peloton încă din prima zi și nu este un mesaj pe care îl luăm cu ușurință”, adaugă Treseder. „Când ne-am gândit cum să împărtășim progresul angajamentului nostru de a deveni o companie antirazistă, am vrut să ne bazăm pe această credință și să reiterăm comunității noastre că nu putem câștiga toți dacă unii dintre noi sunt reținuți”.

Pe măsură ce compania avansează cu campania „Împreună înseamnă toți”, Oyeneyin spune că privește spre viitor și vede oportunități de creștere continuă, înțelegere și empatie. „Cred că existența noastră ca oameni nu este doar să ne iubim unii pe alții, ci să ne servim unul altuia”, spune ea. „Când suntem capabili să ne servim unii pe alții prin iubire, suntem capabili să avem un scop. Cred că o viață bine trăită este o viață trăită în scop, în mod intenționat și cu un scop deosebit. Angajamentul Peloton ne oferă abilitatea să fim de folos comunității noastre, membrilor noștri și unii față de alții. Speranța mea este că, atunci când istoria se dezvăluie, va arăta că impactul pe care îl facem pe parcursul angajamentului de patru ani este unul care inspiră mărci și lideri în întreaga lume."

Recenzie pentru