Cât de slabe sunt manechinele din magazin?

Conţinut

• Recenzie pentru

Relația modei cu imaginea corpului este una notoriu de complicată. Discuțiile referitoare la această problemă se referă de obicei la probleme precum prevalența modelelor prea subțiri pe piste și în campaniile publicitare. Dar aceste imagini dăunătoare ne confruntă uneori și în situații din lumea reală, și a existat o conversație despre manechinele magazinelor, care sunt adesea chiar mai slabe decât mărimea 2, devenită standard printre modele. Mărci precum Topshop și Oasis au intrat în foc anul acesta pentru utilizarea manechinelor extrem de subțiri; Acești retaileri britanici au abordat de atunci plângerile, dar vitrinele din întreaga lume folosesc vitrine cu proporții corporale complet nerealiste.

Conform Gardianul, manechinul „mediu” măsoară în jur de 6 metri înălțime, cu un bust de 34 de inci, 24 de inci talie și șolduri de 34 de inci și gambe, glezne și încheieturi extrem de înguste. Inutil să spun că este departe de mărimea medie a unei femei americane de 14 inchi (care, potrivit multor retaileri de masă precum J.Crew, este echivalent cu un bust de 40,5 inci, talie de 33 de inci și șolduri de 43 de inci).

Deci, de ce marea diferență dintre vitrinele magazinului și realitate? Potrivit experților, această diferență se reduce la un marketing direct. La fel ca modelele slabe care se prăbușesc pe pistă, scopul manechinelor este de a vinde un vis. Kathleen Hammond, vicepreședintă a conturilor strategice la distribuitorul de manechine din New York, Goldsmith, a explicat că magazinele cumpără tipul de manechine care cred pur și simplu că vor vinde cele mai multe îmbrăcăminte. „Modelele care merg pe piste au dimensiunea 2 sau dimensiunea 0”, a spus ea.„Aceste manechine emulează această [proporție], deoarece vânzătorii cred că face ca produsul lor să arate cel mai bine.” Indiferent dacă acest raționament este valabil, există o avertizare importantă: cu membrele lor subțiri, corpurile netezite și picioarele lungi de mile, aceste figurine fără chip nu arată deloc ca oameni reali. Un purtător de cuvânt al Oasis a folosit tocmai această idee ca justificare pentru manechinele sale controversate la Refinery29 la începutul acestei luni. „Manechinele noastre de magazin sunt foarte stilizate pentru a reprezenta o recuzită artistică și nu sunt în niciun fel nicio încercare de a descrie cu exactitate proporții reale”, a spus ea.

Deși manechinele nu vor fi confundate niciodată cu oamenii reali, sunt în continuare reprezentări ale hainelor, ale comerciantului cu amănuntul și ale clientului ideal. Așa cum a spus Lisa Mauer de la compania de manechine Siegal & Stockman, „Vrei ca manechinul tău să arate atitudinea celui care vrei să fie cumpărătorul tău”.

Mauer citează, de asemenea, artiști precum Alberto Giacometti și celebrele sale sculpturi umane alungite ca inspirație din spatele siluetelor manechinelor. Și dacă credeți că manechinele trebuie să fie slabe pentru ca personalul din retail să le poată îmbrăca, nu este exact așa. Atât Hammond, cât și Mauer au respins ideea că proporțiile unui manechin afectează funcționalitatea de bază. „Manechinele se despart în același mod, deci nu contează cât de mari sau mici sunt - un manechin de dimensiuni mari se desparte în același mod ca unul normal”, explică Hammond. Cu toate acestea, există câteva avantaje cheie ale proporțiilor exagerate ale manechinelor. Poziția lor tipică largă și picioarele lungi (de obicei ușor îndoite) împiedică strângerea pantalonilor în partea de jos. În plus, aceste corpuri alungite tind să arate mai bine din punctul de vedere al clienților, care este de obicei fie de sus, fie de jos.

Potrivit unui articol publicat de Revista Smithsonian în 1991, manechinele au devenit din ce în ce mai puțin umane de-a lungul anilor. La scurt timp după ce primul manechin pentru corp a fost introdus în Franța în 1870, alte magazine au urmat exemplul. La sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea, aceste modele de vitrine au fost create cu capete de ceară cu aspect mult mai realist și conțineau caracteristici detaliate, cum ar fi ochi de sticlă și chiar peruci (și, în unele cazuri, chiar dinți falși). Abia în anii 1920, când producătorul de manechin Siegel & Stockman a început să folosească hârtie-mache (în loc de materiale din trecut, cum ar fi lemnul și ceara), caracteristicile au devenit mai abstracte. În zilele noastre, manechinele sunt de obicei realizate din materiale precum plasticul și fibra de sticlă, iar fețele lor sunt netezite fără caracteristici distinctive - chiar dacă au chiar capete.

Dar totuși, dacă modelele de dimensiuni medii vând mai multe haine, iar scopul manechinelor este de a obține profit, atunci de ce să nu îmbrățișăm manechinul „mediu” pentru femeie? Pare foarte prost, având în vedere că mulți comercianți cu amănuntul și-au extins ofertele până la dimensiunea 4XL - dar totuși refuză să recunoască această bază de clienți în propriile ferestre. Figurinele din magazin au fost folosite pentru a face afirmații despre feminism, gen și imagine corporală în trecut, dar, cu excepția unor campanii cheie, manechinele de dimensiuni medii sunt puține.

Mauer explică faptul că există doar prea multe tipuri de corpuri diferite pentru a fi reprezentate. Deși ea (și Hammond) se grăbesc amândoi să sublinieze că modelele mici și mari sunt într-adevăr vândute comercianților cu amănuntul, a avea un grup de manechine de dimensiuni constante este cea mai eficientă tactică de vânzare. „La fel ca pe o pistă, trebuie să ai aceeași identitate”, a spus Mauer. "Ar fi minunat să avem toate tipurile de corp reprezentate, dar având în vedere spațiul limitat într-un magazin, uniformitatea este crucială pentru ca mesajul să apară." Rămâne de văzut dacă acceptarea recentă a femeilor pline de corp pe pistă și în campanii se va traduce la nivelul vânzărilor. Dar cu retaileri inovatori, cum ar fi magazinul universal suedez Åhléns, care lansează cu succes manechine de mărime plus, sperăm că alte mărci vor ieși din tipare (la propriu) și vor urma exemplul.

Mai multe de la Refinery29:

3 moduri de a te simți mai încrezător instantaneu

6 Femeile inspiratoare Redefinesc tipurile tipice de corp

Problema cu pornografia alimentară

Acest articol a apărut inițial pe Refinery29.

Recenzie pentru