Noua campanie a lui Lululemon evidențiază nevoia de incluziune în alergare

Conţinut

• Recenzie pentru

Oamenii de toate formele, dimensiunile și fundalurile pot (și au) devenit alergători. Totuși, stereotipul „corpului alergătorului” persistă (căutați doar „alergător” pe Google Images dacă aveți nevoie de un material vizual), lăsând mulți oameni să se simtă că nu aparțin comunității de alergare. Cu noua sa campanie Global Run, lululemon își propune să ajute la descompunerea acestui stereotip.

Pentru noul proiect, lululemon va scoate în evidență diverse povești ale alergătorilor - inclusiv ultramaratonistul și activistul anti-rasism Mirna Valerio, unul dintre cei mai noi ambasadori ai mărcii - pentru a schimba noțiunea despre cum arată alergătorii reali.

Valerio spune că crede că, deși comunitatea alergătorilor a făcut pași către incluziune, mai este mult de făcut. „Un domeniu de controversă deosebit este încercarea de a include toate corpurile în difuzarea publicității, în publicațiile care găzduiesc o cantitate incredibilă de articole de cultură dietetică și reclame care se prezintă ca articole”, spune ea. Formă. „Este cu adevărat insidios”. (În legătură cu: Cum să creezi un mediu inclusiv în spațiul de wellness)

Ea a mai descoperit că prevalează mitul că „toți alergătorii sunt la fel”, adaugă Valerio. „Există această concepție greșită conform căreia alergătorii ar trebui să arate într-un anumit fel, să alerge un anumit ritm și să meargă la o anumită distanță”, explică ea. „Dar dacă te uiți la multe linii de start și de sosire la curse [adevărate] și dacă faci o scufundare profundă pe platforme precum Strava și Garmin Connect, vei vedea că alergătorii vin în toate formele, dimensiunile, ritmurile și antrenamentele. la diferite niveluri de intensitate. Niciun fel de corp nu deține alergarea. Heck, umanitatea nu deține alergarea. De ce suntem atât de prinși să stabilim cine merită să fie considerat alergător? "

Niciun fel de corp nu deține alergare. La naiba, omenirea nu deține alergarea. De ce suntem atât de prinși să decidem cine merită să fie considerat alergător?

Mirna Valerio

Valerio a fost anterior deschisă cu privire la modul în care nepotrivirea cu mucegaiul și-a modelat propriile experiențe de alergător. De exemplu, într-o postare recentă pe Instagram, ea a împărtășit că a primit răspunsuri negative la o postare de Ziua Internațională a Femeii, inclusiv una pe care scria „ALERGERUL ESTE O IDEIE PROASĂ PENTRU PERSOANELE CU OBEZITATE. SErios, ESTE PERICULOS ȘI ÎI POATE DAUZA SĂNĂTATEA. . "

Valerio a discutat, de asemenea, despre excluderea BIPOC în domeniul recreerii în aer liber și despre modul în care aceasta s-a jucat în propria ei viață. „Ca o persoană neagră care frecventează spațiile în aer liber pentru plăcerea mea personală, pentru muncă, pentru sănătatea fizică și mentală și bunăstarea mea, sunt foarte conștientă de existența mea și de corpul meu în spații care sunt adesea văzute ca spații albe”, a spus ea. a spus într-o discuție pentru Green Mountain Club. Chiar a chemat poliția o dată când a fugit pe propria ei stradă, a continuat să împărtășească în timpul discuției. (Legat: 8 profesioniști în fitness care fac lumea antrenamentului mai incluzivă și de ce este cu adevărat important)

Unele mărci de fitness au contribuit, fără îndoială, la această problemă. Lululemon în sine a avut o istorie de a fi chemat pentru lipsa de dimensiuni incluzive. Dar acum, campania Global Running a companiei urmează promisiunea de a deveni mai incluzivă, începând cu extinderea gamei de dimensiuni pentru a ajunge la dimensiunea 20.

Spune Valerio Formă a fost încântată să facă echipă cu brandul din mai multe motive. În afară de a juca în filmări, ultramaratonista spune că va colabora cu echipa de design a companiei la crearea de produse viitoare și s-a alăturat Comitetului consultativ Ambulator lululemon, care joacă un rol în conturarea diversității mărcii și a planului de incluziune. (În legătură cu: De ce profesioniștii din domeniul sănătății trebuie să facă parte din conversația despre rasism)

„Când oamenii văd o persoană ca mine ca parte a marketingului și publicității unei companii, face posibil ceva ce părea inaccesibil anterior”, spune Valerio. „Pentru ca lululemon să îmbrățișeze pe cineva ca mine ca atlet, ca alergător, ca persoană care merită să aibă îmbrăcăminte care se potrivește, care este concepută atent și care este frumoasă, elimină o barieră de acces care este cheia pentru a începe o alergare. călătorie."

Recenzie pentru