Prima campanie publicitară națională a lui Thinx imaginează o lume în care toată lumea primește perioade - inclusiv bărbați

Conţinut

• Recenzie pentru

Thinx a reinventat roata convențională în perioadele de când a fost fondată în 2013. În primul rând, compania de igienă feminină a lansat lenjerie de corp de epocă, concepută pentru a fi rezistentă la scurgeri, astfel încât să puteți sângera liber chiar și în cea mai grea zi. Apoi, brandul a creat o pătură sexuală de perioadă într-un efort de a ridica tabuul din jurul sexului în acea perioadă a lunii. Mai recent, Thinx a început să vândă, de asemenea, un aplicator de tampon reutilizabil aprobat de FDA, o soluție ecologică pentru tampoanele tradiționale din plastic.

Pe lângă faptul că oferă alternative la tampoane și tampoane, Thinx a avut misiunea de a înceta să treacă peste realitățile cu care se confruntă femeile o dată pe lună și de a rupe stigmele arhaice din jurul perioadelor, odată pentru totdeauna. De fapt, la începutul acestui an, Thinx și-a lansat campania People With Periods, prima de acest gen care prezintă un om transgender, care face lumină asupra nevoii adesea nerecunoscute, dar importante, de îngrijire menstruală în rândul bărbaților trans.

Acum, Thinx a lansat prima sa campanie publicitară națională, denumită în mod obraznic „MENstruație”. Reclama puternică imaginează o lume în care toată lumea are perioade - inclusiv bărbați - și vă imploră să luați în considerare această întrebare: Dacătoate oamenii au perioade, am fi totuși atât de incomod să vorbim despre ele? (Legat: De ce toată lumea este atât de obsedată de menstruație chiar acum?)

Campania publicitară națională prezintă bărbați cisgender în situații diferite, dar foarte frecvente, cu care se confruntă femeile în acea perioadă a lunii. Începe cu un băiat care îi spune tatălui său că a avut menstruația pentru prima dată. Apoi, un bărbat este văzut întins în pat și rostogolindu-se pentru a găsi o pată de sânge pe cearșaf. Mai târziu, un alt bărbat trece printr-un vestiar cu un șir de tampon atârnând de sub slip.

Anunțul arată mai multe dintre aceste experiențe de zi cu zi, reformulându-le într-un efort de a destigmatiza menstruația. (Legat: M-am antrenat în „Short-uri de perioadă” și nu a fost un dezastru total)

Siobhan Lonergan, director de brand al Thinx, a povestit de ce compania a adoptat această abordare cu noua sa campanie într-un interviu cu Adweek. "O parte din ADN-ul nostru este să începem conversații și să deschidem subiecte pe care nu le-am putut deschide până acum", a declarat ea pentru publicație. "Dacă am avea cu toții perioade, ne-am simți mai confortabil în privința lor? Și așa am folosit anumite viniete și le-am plasat în situații de zi cu zi pentru a evidenția unele dintre provocările cu care ne confruntăm cu toții."

„Sper că publicul nostru va urmări intens, îl va considera într-un mod diferit și va continua să deschidă această conversație”, a adăugat Lonergan. (Legat: Am încercat discuri FLEX și pentru o dată nu m-a deranjat să-mi fac menstruația)

Din păcate, anunțul de mai sus nu va fi afișat integral pe televizor. De ce? Pentru că reclamele TV tradiționale încă nu permit vederea sângelui. „Nu a fost ceva ce am putea contesta cu adevărat”, a spus Lonergan Adweek.

Și mai frustrant: se pare că unele rețele de televiziune nu vor difuza anunțul decât dacă Thinx le trimite o versiune care nu-l arată pe bărbatul care trece printr-un vestiar cu un șnur de tampon atârnat de lenjerie intimă. Vârsta anunțului. „Nu ne-am anticipat că anunțul nostru va fi cenzurat pentru afișarea unui șir de tampon”, a declarat Maria Molland, CEO Thinx, într-o declarație, conform publicației. „Dar, având în vedere experiența noastră cu cenzura reclamelor noastre, este greu de spus că nici acest lucru a fost cu adevărat surprinzător”.

Asta în sine este exact de ce este atât de important să vedeți reclame care să arate realitățile perioadelor fără a acoperi experiența. „Aceasta este o idee mai mare”, a spus Lonergan Adweek. „Sperăm că putem face cu adevărat o schimbare lansând această reclamă.”

Recenzie pentru